提到设计似乎就是创意的广阔天空，个性、刺激、好玩。
然而品牌设计并非如此，
品牌设计的起始点是对人类“共性”的探寻，而非个性。
一个品牌的设计如果不能博得众人的欢心，它的奇思创造就是毫无意义的。
这其中必须分清“众人”的区别。
“众人”并不代表全球所有人
“众人”可理解为“大众”和“小众”
“大众”和“小众”的界定主要是看你的商业计划需要多少消费者支持。
这就不难理解德国大众公司为什么在今年放弃“大众”品牌在高端豪华车区间的竞争。
而让位“奥迪”品牌和“奔驰”“宝马”争锋。
“大众”当然要走大众路线，“奥迪”就应该走小众高端。
这就能理解一个全球销售的品牌为什么有时品牌识别的设计毫无生气（如：NOKIA/SONY等）
而到了产品设计端却魅力四射，生生不息。识别需要大众认知，产品需要符合小众需求。
所有这些无不体现品牌设计并不“好玩”。
它需要控制情感，以理性行动。

当然，如果你想要让品牌进入品牌天堂让人膜拜
那就必需赋予它艺术感和更神圣的意义。
因为宗教与艺术给了人类大众一个庇护，
在他们的庇护下我们找到了一种永恒感。

是否有这样一个结论：
品牌设计师应该是三个基因的混血儿
科学家—|—艺术家—|—传道士